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　　本文來自愛范兒

　　地鐵站的牆上，竟然掛著 1500 件宜家產品？

　　最近，巴黎市中心 Madeleine 地鐵站乘客的誤車率估計要大大增加。因為，宜家把這個地方改造成了小型樣板間。

　　高腳凳、床單、檯燈、收納箱和動物玩偶……要不是身後呼呼地列車進站，可能會讓人以為身在宜家門店之中。這一切，都是為了慶祝一家特別的宜家門店開業。

　　5 月 6 日，巴黎第一家市中心宜家門店在 La Madeleine 區開業。

　　跟一般動輒兩萬平米、位於城郊的宜家門店不一樣，這家概念式門店只有 54000 平方英尺（約 5000 平方米），大小隻有四分之一。

　　市中心寸金寸土，除了門店面積縮水，這裏展示的產品數量也隨之打折。據《金融時報》報導，倉庫式的宜家門店至少有 9000 件產品，而 La Madeleine 門店只精選展示了 4200 件。而且，只有約 1/3 能在門店即時買到，其他的則需要下訂單等待送貨上門。

　　據現場顧客反映，樣板間的數量和面積也都大大減少。

　　將更多小型門店開進市中心，是宜家近年來應對電商零售趨勢的動作之一。

　　凱度零售的分析師 Ray Gaul 就曾經指出，宜家原有的模式發展前提，是消費者願意驅車 50 公里去買一些便宜傢具。但互聯網帶來了更多更便利的選擇，零售市場也隨之發生了劇變，年輕人越來越不願意大老遠跑一趟宜家了。商業模式轉型迫在眉睫。

　　在這樣的小型門店裡，宜家門店原有的琳琅滿目以及展示、體驗和倉儲功能都被削弱了。但另一方面，它也收穫了絕佳的位置優勢——

　　對住在城裡的消費者來說，『逛宜家』不再意味著一趟各種換乘、堵車堵到哭的旅程。這種便利也讓宜家更好地觸達消費者。

　　宜家母公司 Ingka 集團的 CEO Jesper Brodin 表示，他們把巴黎的 La Madeleine 門店看作是『創新測試實驗室』。如果效果還不錯，這種小而美的模式將會推廣到法國、美國和日本等市場。

　　2019 財年，宜家預計會在全球新開 30 家距離市中心更近的小型門店，同時也將新開 20 個配送中心，繼續布局電商業務。

　　在不久的將來，或許逛宜家就能變得像去超市一樣方便。